女儿的闺蜜是局长千金：三媚广告为何屡见不鲜

梳理多年以来开发商的问题广告，可发现三大特点，一是媚权，二是媚富，三是媚“俗”。

“某些广告价值观依旧停留在原始社会”，日前，一家品牌研究自媒体在微博上发布了位于江苏省常州市金坛区的地产项目广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈，而左侧的文案则以醒目字体写道，“女儿的闺蜜是局长千金”。(澎湃新闻网4月16日)

“女儿的闺蜜是局长千金”，这样的广告语，呈现浓厚市侩味道的媚权画风。并且，完全以***角消费孩子，真是玷污了广告中的两名白衣小女孩。

这样的广告让人浮想联翩：局长是否真正购房了？金坛区经济较为发达，局长尽管只是科级干部，但论收入应该买得起——核查该小区房价，每平方米大都1万多元。问题不是买不买得起，如果局长没掏钱买房，开发商或涉虚假宣传。

目前，该广告已被撤下。这一结果，并无悬念。梳理多年以来开发商的问题广告，可发现三大特点，一是媚权，二是媚富，三是媚“俗”。广告语中动辄“皇家气派”“龙脉之上”“贵族领地”“唯我独尊”“只为皇族而建”，比如广西北海曾有楼盘打出“贵族以此为界”的广告语。

至于更庸俗不堪的，也不罕见。比如前不久，万科在郑州地铁以“春风十里醉，不如树下学生妹”为广告语，还附有“母校旁，郑大里，操场上，樱花下”的内容，备受诟病。

究竟有多少生硬、粗暴、低俗的房地产广告，殊难统计。但不难发现，这类广告尽管抓人眼球，容易受到关注，但令人反胃，难有愉悦感。常听到有人谴责某种商业逻辑是“只有价值，没有价值观”，严格地说，这类广告也是有价值观的，不过这种价值观是病态的，是背离公序良俗的，乃至涉嫌违法的，相关工商部门曾多次查处并整治违规违法的房地产广告。